Аналитика - A/B и MVT тестирования
A/B и MVT тестирования

A/B и MVT тестирования

Для чего нужно проводить тестирования?

Конверсионная оптимизация – это процесс последовательных изменений сайта с целью увеличения дохода компании. Другими словами это позволит Вам при тех же постоянных расходах на веб-сайт увеличить оборот и эффективность источников трафика (SEO, контекстная реклама и т.д.).

Общее увеличение эффективности вложений в интернет-маркетинг не только повысит общий доход, но и позволит инвестировать в другие направления интернет-рекламы, что, в свою очередь, привлечёт дополнительный целевой трафик и ещё большее количество новых клиентов.

Основой конверсионной оптимизации являются тесты (контролируемые эксперименты). Только они позволяют с математической точностью ответить на вопрос: «Пойдут ли на пользу сайту и бизнесу предложенные изменения?».

Суть теста

Схематически суть любого теста выглядит так (показано на примере A/B теста):

ab_test2.png

Схема A/Bтеста

На основании пред-тестовой гипотезы создаётся альтернативная версия одной из ключевых страниц сайта (Вариант A), где меняется какой-либо элемент (Вариант B).

Затем при помощи специальной программы (Visual Website Optimizer, Google Controlled Experiments и т.д.) одной части пользователей показывается «Вариант А» (контрольный), а другой – «Вариант B» (альтернативный).

Спустя определённый промежуток времени (как правило, 2-4 недели) подводятся статистические итоги эксперимента.

Алгоритм проведения любого теста выглядит так:

  1. Пред-тест анализ;
  2. Подготовка теста;
  3. Проведение теста;
  4. Пост-тест анализ.

Скачать образцы пред- и пост-тест анализа и ознакомиться с алгоритмом можно на странице «Алгоритм проведения теста».

Инструмент проведения тестов

5.pngКомпания Kokoc.com является первым в России сертифицированным партнёром Visual Website Optimizer. Поэтому основным инструментов проведения тестов является Visual Website Optimizer, позволяющий проводить все типы тестов:

  • A/B тесты;
  • Сплит-URL тесты;
  • Многопараметрические тесты (MVT).

Для каждого типа доступен как поведенческий, так и гео таргетинг. Встроенная интеграция с Google Analytics даёт возможность оценивать результаты по дополнительным метрикам: показатель отказов, глубина просмотра, время на странице и т.д.

Каким сайтам больше всего подходит услуга?

Услуга по A/B и MVT тестированиям лучше всего подходит для сайтов компаний, где:

Если какой-либо из пунктов отсутствует, то в этом случае Вам больше подойдёт «Комплексная веб-аналитика», где конверсионная оптимизация входит в состав услуги.

Стоимость проведения теста

Стоимость проведения одного теста составляет от 20 до 40 тыс. руб. (*) и зависит от сложности эксперимента.

В состав услуги по проведению A/B и MVT тестов входит:

  • Оценка плана эксперимента;
  • Пред-тест анализ;
  • Техническое задание на макет альтернативной версии страницы (если необходим);
  • Настройка Visual Website Optimizer;
  • Проведение эксперимента на любом объёме трафика (*), включая ежедневный мониторинг динамики результатов;
  • Пост-тест анализ.

* Диапазон цен указан для объёма трафика в 200 000 уникальных посетителей за период проведения теста. В случае если для проведения эксперимента требуется больше посетителей, то стоимость такого теста будет увеличена.

Предварительный расчёт стоимости делается бесплатно. Для этого необходимо прислать на vwo@kokoc.com следующую информацию:

  • Описание сути эксперимента в свободной форме;
  • Объём трафика в уникальных посетителях через тестируемую страницу (или группу страниц) за период в 2 недели.