№3 (28-04-2015). Как проверить запросы, по которым продвигается ваш сайт?

Далеко не по каждому запросу продвижение в ТОП-10 стоит свеч. Каждый запрос стоит проверить, чтобы убедиться в его эффективности. Сможет ли он приводить вам на сайт целевых посетителей?.. Для начала разберёмся, как мы будем проверять запросы. Главная характеристика любого поискового запроса — его частотность. 

Частотность поискового запроса — число, которое показывает, сколько раз пользователи поисковой системы в течение месяца искали конкретное словосочетание.

Где и как посмотреть частотность запросов?

«Подбор слов» Яндекса (он же Wordstat) — https://wordstat.yandex.ru/
Планировщик ключевых слов Google — https://adwords.google.ru/KeywordPlanner
Google Тренды — http://www.google.ru/trends/?hl=ru

Как проверить, не тратятся ли деньги на продвижение по неэффективным запросам?
В этом вам поможет сервис «Статистика запросов» Mail.ru:
http://webmaster.mail.ru/querystat 

С его помощью вы сможете бесплатно проверить запросы, по которым продвигается ваш сайт. А если вы только подходите к этапу заключения договора, стоит взять коммерческое предложение подрядчика и прогнать предложенные запросы через этот сервис. 

 
Объясним непонятные обозначения: хиты — количество запросов к поисковой системе (от людей, роботов и всех остальных). Уники — количество людей и роботов, вводивших запрос. 

Тут мы подходим к самому важному моменту: что такое неэффективный запрос? Что такое ложная частотность? Можно ли однозначно сказать, что запрос с частотностью 100 лучше, чем запрос с частотностью 20?

Как вы видите на картинке выше, все эти запросы  про суши искали около 100 раз за месяц, но при этом количество «уников» (уникальных пользователей) — всего 1. Вряд ли это живой и очень голодный человек, который 3 раза в день заказывал суши к фонтану в центре! На плохое качество запроса намекает и точное совпадение количества запросов: 108 по каждому. 


Откуда берется ложная частотность?
Разгадка проста: к поисковой выдаче часто обращаются роботы (боты) — программы, которые никогда у вас ничего не купят. Они это делают с разными целями, в большинстве случаев абсолютно безобидными. Ботов запускают оптимизаторы, исследователи поисковых систем, различные веб-сервисы и т.п. И обычно боты генерируют лишь несколько процентов от общего количества запросов (общей частотности), а остальные запросы делают живые люди. Но иногда боты составляют чуть ли не всю частотность запроса. Очевидно, что продвигаться по такому запросу не стоит. Частотность оказывается ложной, в ней нет реального спроса. Что мы и видим на примере запросов с частностью 108 на картинке выше!

А вот, например, скромный запрос «доставка суши спб 24 часа» вполне полезен: 19 уников (то есть человек) сгенерировали 20 запросов. Тут все правдоподобно, частотность истинная:

Учитывая всё вышесказанное, ТОП по «доставка суши спб 24 часа» принесет посетителей, пусть и совсем немного. А первое место по «доставка суши центр на дом» бесполезно, хотя его частотность в 5 раз выше. 20 настоящих запросов в месяц от живых людей гораздо лучше 108 ложных запросов.

Теперь вы сможете проверить все запросы, по которым продвигается ваш сайт, и легко выявить подозрительные. Еще раз повторим главное правило: если при проверке через  http://webmaster.mail.ru/querystat количество уников у запроса намного меньше количества хитов, то с запросом что-то не так.


Версия для печати

Вернуться ко всем статьям