№4 (12-05-2015). Всё о title, keywords и description

В SEO очень много понятий, которые звучат сложно и угрожающее, но на самом деле в них можно разобраться за пять минут. Эти знания помогут вам сэкономить деньги, ускорить вывод вашего сайта в ТОП-10 и контролировать работу SEO-компании на 100%.

Отличный пример — теги и метатеги title, keywords, description.

Зачем вам что-то знать о них? Вы сможете правильно создавать страницы на своем сайте с учетом требований SEO. Если вы никогда не добавляете страницы сами, то дальше можете не читать. Но если такое случается, информация о тегах будет для вас очень полезна!

Что такое теги и метатеги?
При словах «добавить страницу на сайт» все думают о контенте: тексте, фотографиях и так далее. Без них, конечно, никуда. Но каждая страница вашего сайта должна содержать еще и правильно составленные и оформленные теги и метатеги title, keywords и description. Не пугайтесь, в этом нет абсолютно ничего сложного: написать сам текст для страницы в сто раз труднее, чем добавить три строчки в специально отведенные для этого поля админки сайта.

Прописывать теги можно и вручную в HTML-коде страниц, но во всех современных CMS (системах управления контентом) типа «1C-Битрикса», Wordpress, Joomla и т.п. при создании страницы вам предложат вписать не только основной текст, но и заполнить дополнительные поля. И как раз среди них вы найдете все нужные: и title, и keywords, и description.  

Как добавить тег на страницу?
Разберем ручное добавление тега title в HTML-код пошагово. Это сложный путь — гораздо проще прописать теги в соответствующие поля админки. Однако если проделать один раз всё вручную, можно полностью разобраться в вопросе.


1. Создайте простой текстовый документ. Для этого нажмите кнопку Пуск и найдите в пункте «Стандартные» текстовый редактор Блокнот:



2. Напишите вот такой текст:



3. Выберите в меню пункт Файл и нажмите Сохранить:



4. Измените имя файла на test.html, а кодировку на UTF-8, после чего нажмите кнопку Сохранить:



5. Найдите файл там, где вы его сохранили (в примере выше это Рабочий стол), кликните на нем правой кнопкой мыши и выберите пункт Открыть с помощью, где выберите любой браузер. У вас откроется страница:



Здесь мы видим две открытые странички в браузере: нашу тестовую и главную страницу Яндекса. У нашей странички в title прописано «Это тайтл!», а у Яндекса — «Яндекс».

Как видите, всё очень просто. Теперь вы знаете, что такое тег title!

Но что такое метатеги keywords и description? Отличие метатегов в том, что тег title отображается в заголовке окна браузера и виден людям, а метатеги скрыты, их видят только роботы-индексаторы поисковых систем.

Зачем нужны keywords и description?
Эти метатеги были придуманы, чтобы описывать содержание страниц для поисковых систем. На заре интернета разработчики стандартов предполагали, что все владельцы будут честно заполнять их, а поисковики проектировались именно как базы данных метатегов. Конечно, первый же сайтовладелец, который прописал в keywords и description популярные запросы, а не описывающую страницу информацию, сломал всю эту наивную систему. Поисковики были вынуждены поумнеть и найти другие способы ранжирования страниц, а приоритет метатегов был задвинут далеко на задний план.

Тем не менее, метатеги description и keywords не отмерли (хотя содержание keywords, судя по последним данным, уже не учитывается). Они до сих пор весьма важны для продвижения сайтов. Поисковики строго следят за тем, чтобы они были заполнены правильно и правдиво. Если не заполнить эти теги, общая оценка страницы может быть снижена, что затруднит продвижение.

Пример заполнения keywords и description:
<meta name="keywords" content="раскрутка сайта, продвижение, раскрутка в поисковиках, поисковая оптимизация" />

<meta name="description" content="Раскрутка сайтов в Москве и регионах. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов, цена на услуги. Мы раскручиваем сайты по реальной стоимости. Платите только за результат." />

Требования поисковиков к title
Перед тем, как описать требования поисковиков к тегам и метатегам, дадим важный совет: эти требования не выбиты в граните. На момент написания этой статьи они актуальны, но самый лучший способ выявить текущие предпочтения поисковиков — это анализ конкурентов. Вбейте в Яндекс и Google запросы, по которым вы хотите продвигать свою страницу, и посмотрите, как заполнены теги и метатеги у лидеров выдачи.

(Чтобы увидеть исходный код страницы, нажмите Ctrl-U).

Заголовок страницы должен быть удобочитаемым, хорошо описывать содержание страницы и соответствовать ему (быть релевантным). В нем нужно использовать основные ключевые слова, по которым продвигается страница, но не прямым перечислением — лучше всего сделать title удобочитаемым и описывающим содержание страницы.

Длина тайтла не ограничена, но при ранжировании и составлении сниппетов (см. ниже) поисковики учитывают только первые несколько десятков символов: обычно около 70. Также поисковик может взять слова из середины или конца длинного тайтла.

Внимание! Теги title на всех страницах вашего сайта должны быть РАЗНЫМИ. Неуникальность (дублирование) тайтлов — одна из основных причин «склейки» страниц поисковиками, а бороться с последствиями склейки вам точно не понравится.

Требования поисковиков к keywords
Значение этого метатега минимально, но рекомендуется вставить туда через запятую или через пробел 3-5 словосочетаний. Обратите внимание, что эти слова должны присутствовать в тексте страницы — тогда поисковик сочтет содержимое keywords релевантным (соответствующим тематике).

Требования поисковиков к description
Description — важный метатег, который невидим на странице, но всё равно может попасться на глаза людям. Причём в самом важном месте из всех возможных — на странице поисковой выдаче Яндекса или Google! Дело в том, что title и description часто используются поисковыми системами для составления сниппетов (Google практически всегда составляет сниппет на основе description). Это значит, что внешний вид короткого блока-описания вашего сайта в результатах поиска (сниппета) в некоторых случаях напрямую зависит от title.

Вот, например, один из сниппетов сайта Kokoc.com в Яндексе:

А вот откуда Яндекс взял текст для сниппета:



И это очень важно. Хороший текст в title повышает кликабельность сниппета, а кликабельность сниппета не только полезна с точки зрения увеличения количества посетителей, но и способствует удержанию позиций вашего сайта в первой десятке. Дело в том, что сейчас поисковые системы уделяют очень много внимания поведенческим факторам. Это параметры взаимодействия людей с сайтом и его окружением — от времени, которое они проводят на страницах, до количества переходов из выдачи (вот она, кликабельность сниппета!) и по ссылкам на сайт. Очевидно, что сниппеты с высокой кликабельностью позволяют сайту надолго задержаться в ТОП-10.

Дескрипшны должны быть уникальными, по длине не превышать 200-220 символов. Оптимально формулировать их в форме кратких предложений, четко описывающих суть страницы и то, что найдет на ней пользователь. Еще один совет: возьмите первое предложение description из контента страницы. В нем обязательно должно присутствовать главное ключевое слово, по которому продвигается страница.

Выводы
1. Если вы иногда добавляете новые страницы на свой сайт, обязательно заполняйте title, keywords и description.

2. Не пользуйтесь автозаполнением (во многих CMS есть такая функция, но вам она не нужна).

3. Следите за уникальностью title и description на всех страницах.

4. Соблюдайте ограничения на размер.

5. Используйте основные ключевые слова, по которым продвигается страница.

6. Пишите title и description для людей, а не для роботов. В них не должно быть мешанины из ключевиков, воспринимайте их как рекламные тексты. 

Да, заполнением тегов и метатегов при первоначальной оптимизации сайта будет заниматься ваше SEO-агентство (и мы в том числе). Но если вы время от времени добавляете страницы на сайт сами, то наша инструкция поможет вам делать это правильно. И тогда «склеенные» страницы не помешают вашему сайту быстро выйти в ТОП-10, а ваши сниппеты всегда будут очень кликабельными, мягкими и шелковистыми. :-)

 

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям