№9 (21-07-2015). Как проверить, соответствует ли текст страницы запросу, по которому она продвигается?

Когда алгоритмы поисковых систем были маленькими и глупыми, достаточно было вставить в текст несколько ключевых слов, и статья автоматически становилась релевантной этим ключевым словам.

Но потом разработчики «Яндекса» и Google осознали, что статья про утюги, в которой действительно рассказывается об утюгах, будет гораздо интереснее пользователям, чем газетная заметка о странной женщине (см. фото выше), в которой, конечно же, много раз употребляется слово «утюг».

Чтобы добиться этого, к каждому поисковому запросу поисковики привязывают некий кластер (совокупность) слов, присутствие или отсутствие которых в тексте повышает или понижает релевантность текста этому запросу.

На практике это означает следующее: эти кластеры формируются автоматически по сложному и непрозрачному алгоритму, поэтому не всегда получается интуитивно составить дополняющий список слов. То есть на каком-то примитивном уровне написать более или менее релевантный текст можно без специальных инструментов. Но если нужно сражаться за ТОП «Яндекса» по высококонкурентным запросам, то каждый дополнительный балл релевантности — это суровая необходимость.

Проверять тексты на релевантность с недавних пор можно самостоятельно. Далее мы опишем, как это делать. Но если вы не занимаетесь продвижением своего сайта собственноручно, то за результативным SEO обращайтесь к нам. В работе мы пользуемся всеми описанными ниже инструментами — собственно, они и были созданы внутри Kokoc.com для продвижения сайтов наших клиентов.

Проверяем «Акварелью»
Как же узнать, соответствует ли текст страницы продвигаемому запросу по мнению «Яндекса»? Как переписать текст, чтобы сделать его более «яндексоугодным»? Вам поможет «Акварель».

С помощью «Акварели» можно проверить, соответствует ли текст запросу с точки зрения «Яндекса». Это чрезвычайно полезно, если текст будет расположен на странице, которая будет продвигаться по этому запросу.

Использование
Работа с сервисом максимально проста: просто впишите запрос и скопируйте текст в поле. 


Красным цветом «Акварель» показывает неподходящие слова, которые нужно убрать из текста. Посмотрим, например, на один и тот же текст, который анализируется «Акварелью» по двум разным запросам:






Как видно, в текстах про окна не нужны экономические термины и «канцелярщина», а в текстах про президента — ремонтно-строительная специфика. Ещё раз обратим ваше внимание, что интуитивно определить все неподходящие слова не получится. Вряд ли копирайтер сможет догадаться, что в тексте про пластиковые окна не надо употреблять «незаменимыми» и «здоровья». А сервис работает безошибочно, потому что опирается на анализ массивов реальных данных.

Наилучший результат при использовании «Акварели» достигается, если использовать запросы из двух и трех слов. Подавляющее большинство продвигаемых запросов именно таковы.

Подробное описание «Акварели» доступно на сайте

А как получить список слов, которые нужно вставить в текст, чтобы он был релевантным какому-то запросу?
С помощью «Акварели» можно проверить тексты, а если текстов еще нет, и вам нужен список слов, который станет основой для ТЗ копирайтеру, есть сервис «Акварель-Генератор». Он делает именно это: вы задаете запрос, по которому собираетесь продвигаться, а система генерирует список слов и словосочетаний, которые нужно вставить в текст страницы.


Пример: если вы собираетесь продвигать страницу по запросу «велосипеды stels», то «Генератор» выдаст слова:

  • дорожный 
  • отдых 
  • велосипед 
  • подростковый 
  • взрослый 
  • каталог 
  • и т.д. — всего 147 слов. 

А также биграммы (сочетания двух слов):

  • амортизационная вилка 
  • активного отдыха 
  • высокое качество 
  • диаметр колес 
  • количество скоростей 
  • и т.д. — всего 55 биграмм. 

Зачем все это нужно?
Если вы нацелены на лидирующие позиции в ТОП-10 по сложным запросам, то скромные затраты на проверку текстов и подготовку списков слов для ТЗ через окупятся сполна. Стоимость использования сервиса — 1000 рублей в месяц, что дает возможность проверить тексты общим объемом 5000 слов. Далее подписчики сервиса платят 2 копейки за слово (и 20 рублей за генерацию списка слов с помощью «Акварели-Генератора»).

Стоит отметить, что сайты клиентов Kokoc.com продвигаются с использованием «Акварели» и «Акварели-Генератора», а также многих других собственных SEO-инструментов. Современное поисковое продвижение — это не интуиция, а математика. Если вам нужно самое высокотехнологичное SEO в России под ключ, мы ждем вас в Kokoc.com!

Получить коммерческое предложение

Как работают эти сервисы?
На основании запроса «Акварель» определяет релевантную коллекцию документов, создает для нее униграммную языковую модель и использует ее для оценки слов. Для каждого слова определяется вероятность того, что оно встречается в релевантных запросу документах. Стоит отметить, что для оценки используется весь набор документов (страниц) «Яндекса» целиком.

Униграммная языковая модель — это термин из области IR (information retrieval, извлечение информации), который часто применяют в NLP (natural language processing, обработке естественного языка). Униграмма — частный случай N-граммы, последовательности из n элементов. Униграмма, соответственно, это минимальная последовательность из одного элемента (слова). Униграммная модель позволяет рассчитать вероятность того, что слово встречается в текстах, которые уже релевантны конкретному запросу по сложившемуся на данный момент мнению «Яндекса».

Сервис «Акварель» создан Алексеем Чекушиным, SEO-экспертом Kokoc Group.



Алексей Чекушин — известный в профессиональном сообществе SEO-специалист. Области экспертизы: информационный поиск, e-commerce, big data. Окончил физический факультет МГУ, также учился в Берлинском университете им. Гумбольдта. С 2009 по 2010 годы занимался наукой в России и Германии. С 2010 года работал SEO-аналитиком в Wikimart, с 2011 года стал руководителем департамента продвижения. В 2013 году пришел в Кokoc.com. Занимается разработкой SEO-технологий.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям